2024 Autor: Jasmine Walkman | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 08:36
Uma multa enorme de BGN 236.431 foi imposta à Mondelize Bulgaria Holding AD - a empresa que distribui biscoitos Belvita no mercado. A multa foi aplicada pela Comissão para a Proteção da Concorrência (CPC) por usar publicidade enganosa com os melhores tenistas búlgaros Grigor Dimitrov e Tsvetana Pironkova.
A empresa postou em sua página oficial no Facebook as fotos dos atletas, nas quais está colocada a marca belVita bom dia!.
A comissão constatou que as fotos dos tenistas Tsvetana Pironkova e Grigor Dimitrov foram postadas na página do Facebook da Belvita Bulgária, na qual a marca belVita foi colocada bom dia!, propriedade da Mondelize. O CPC aceita que as fotos mencionadas tenham qualidade de material publicitário, pelo que, em função do posicionamento da marca indicada nas fotos, se faz a associação de que os atletas são rostos publicitários dos produtos da marca belVita. Nesse sentido, são reconhecidos como pessoas que anunciam, apóiam e recomendam esses produtos. Na medida em que a Comissão demonstrou que os tenistas não são publicitários da marca, no caso em apreço existe uma publicidade enganosa quanto à forma de apresentação, afirmou o CPC num comunicado oficial.
Uma multa, mas em valor irrisório, também foi paga pela agência de publicidade dos biscoitos - Know Way EOOD. A empresa foi multada em BGN 1.516.
O drama de Grigor Dimitrov com a empresa de biscoitos Belvita começou em dezembro passado, escreve Dnevnik. Em seguida, foi apresentada uma queixa junto à Comissão para a Proteção da Concorrência pelos advogados do atleta búlgaro de que sua foto foi usada da mesma forma que a atual sem sua permissão.
A foto também foi postada na página da empresa no Facebook. Nessa altura, porém, o CPC indeferiu a reclamação, por considerar que Dimitrov, como atleta, não era uma empresa e, portanto, não exercia qualquer atividade económica.
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